本文將繼續(xù)探討微信小程序的用戶側(cè)寫以及未來展望

一、微信小程序隨著時(shí)間的推移表現(xiàn)如何？

1）小程序用戶年齡
小程序的年齡分布非常均衡，雖然更傾向于年輕用戶（只有 15% 的用戶年齡在 40 歲以上）。

小程序的使用越來越廣泛：18歲以下的用戶比例從2017年第一季度和2018年第一季度的5%增長到7%，而40歲以上的用戶比例從10%增長到15%。

小程序用戶的年齡分布也很大程度上取決于小程序的類型：名片/社交微信小程序（主要用于專業(yè)環(huán)境）有 28% 的用戶年齡在 40 歲以上（他們是最大的用戶群） .

另一方面，24 歲以下的用戶主要使用微信電商小程序（32%）。

2）小程序用戶性別
微信小程序用戶的性別也與小程序的類型密切相關(guān)。

總體而言，微信小程序的男性和女性用戶數(shù)量是偶數(shù)（51%-49%）。

然而，大多數(shù)微信電商小程序用戶（71%）是女性。 這種趨勢主要是由于電子商務(wù)小程序受到了時(shí)尚/化妝品/育兒行業(yè)的公眾號和影響者的大力推廣，這些行業(yè)擁有大多數(shù)女性追隨者。

3）小程序用戶地域分布
隨著時(shí)間的推移，微信小程序用戶的地域分布也越來越均衡。 雖然小程序用戶過去更集中在一線城市，但從 2017 年第四季度到 2018 年第二季度，一線城市用戶的比例從 30% 下降到 19%。

4）小程序用戶粘性
隨著時(shí)間的推移，在微信小程序上花費(fèi)的時(shí)間急劇增加：從 2017 年 5 月到 2018 年 6 月，從每節(jié) 3.1 分鐘增加到每節(jié) 13.1 分鐘。

微信小游戲的參與度也出現(xiàn)了強(qiáng)勁增長：從 2018 年 1 月推出時(shí)的每節(jié) 3 分鐘，到 2018 年 6 月的每節(jié) 12.7 分鐘（4 月達(dá)到峰值，每節(jié) 16.4 分鐘，當(dāng)時(shí)幾款微信小游戲在朋友圈之中廣泛流行）

5）微信小程序消費(fèi)行為
隨著時(shí)間的推移，微信小程序上小額訂單的比例一直在上升，在 200 到 1000 元之間的訂單中占比 42%。 這是由于我們提到的小城市小程序用戶數(shù)量增加的趨勢。

二、微信小程序的推廣

人們訪問微信小程序的方式也在隨著時(shí)間而改變。 隨著社交商務(wù)的發(fā)展（由拼多多等應(yīng)用推動），分享變得越來越流行。

“最近用過的MP”和“微信文章”作為小程序訪問方式的增長表明，微信小程序越來越深入用戶的日常生活。

其他“早期”訪問方式，如二維碼、發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽或附近小程序，都出現(xiàn)了大幅下降。

訪問方式很大程度上取決于微信小程序的類型。 電子商務(wù)小程序更有可能通過微信公眾號（因?yàn)樗鼈兺ǔＳ捎杏绊懥Φ娜送茝V）或通過分享（通過社交電子商務(wù)——尤其是通過團(tuán)購交易）來訪問。

三、總結(jié)

小程序是一種奇怪的、矛盾的技術(shù)。從表面上看，由于功能有限和專有語言，它們似乎是一個(gè)糟糕的選擇。

但他們能夠更好地從微信內(nèi)容轉(zhuǎn)換為電子商務(wù)，使其成為一個(gè)強(qiáng)大的工具，尤其是在影響者發(fā)揮關(guān)鍵作用的生態(tài)系統(tǒng)中。

因此對于任何一個(gè)想要擴(kuò)大業(yè)務(wù)的企業(yè)來說，擁有定制的小程序成為了轉(zhuǎn)型的第一步。

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